不过,它和咱们想的有点不同。在客户的brief里,华凌空调身为美的旗下的年青派空调,尽管具有30s速冷,60s速热,防直吹,智能控制等等一系列过硬实力,却不约束在主业里。制冷制热之余,它带着自己的二次元代言人「凌魂少女」,发单曲,出漫画,帮亚文化办展,和洛天依同台。事务商务两手抓,两手硬。
华凌空调正像咱们这一代年青人,不只有实力,更文武双全;却由于年青,不被人看清。
咱们在前期功课阶段发现,我国家用空调进入老龄化年代。家用空调的安全运用的时刻为8-10年,而我国4.5亿台在用空调中,仅2020年,就有1.6亿台空调到期。大多数人却对空调抱着「能用就行」的情绪,让老旧空调继续苦苦执役,对年青空调久久张望。
这个双十二,SOULO一群年青人,为一台年青空调,发起一场「以旧换新」的上位革新。
咱们约请了四位在各自范畴有所成果的年青KOLs,与咱们的二次元代言人凌魂少女一同,演绎各自的上位「姿态」,成为年青人才能的背书。
几位年青人,用代表自己范畴的道具,挡住自己年青的脸,约请咱们别只看年青,看看年青背面那个不太相同的国际——说明电竞业是一种工作吗?为什么不能把汉服当私服穿?出自野路子,也能走上大舞台?都说人生如戏,有人真的做到了吗?代言人能不能是纸片人?
年青有自己的上位规律,他们用自己的方法,给电竞正名,把汉文化穿火,让野路变成花路,为喜剧延伸一种概念,让代言人多一种挑选~~~~
正式海报上线,奥秘嘉宾逐个揭开面纱,让人们看到,年青人的成果不只是一种概念,更是实际国际的典范。
假如你仔细听,会发现片子最初,那些含糊其辞的自答,「我试试」「这个可行?」「上呀,别怂」……
「花絮集锦」又叫「 在东方明珠底下搬砖是种什么体会 / 大V们也都是小可爱 / 冻到毛衣遁的客户 / 跟片冻坏的小萌新 / 在改稿空隙尽力放空 」
华凌作为年青化新品牌,知名度与重视度较低,双十二是一个信息喧闹的营销抢手节点,关于空调归于反季节营销,弱势的华凌空调如安在品牌混战中包围玩出新意?引起广泛重视与评论?
咱们洞悉到我国家用空调都会存在超期执役现象,老旧空调亟待换新,人们对此却缺少认知,与此同时,90/95后一代生长为新的社会力气,不容忽视,「让年青的上」包含双关意义,代表年青人/年青空调宣告年青上位方案,终究,Campaign成功完结「华凌空调」和「年青一代」的紧密连接,并成为一次代表年青人发声的现象级事情。
方针:双十二家电促销季,各大品牌营销混战,年青的华凌空调需要在信息喧闹的双十二突出重围,赢得重视与评论。
洞悉:我国家庭空调到了更新换代之际,仅2020年,就有1.6亿台空调运用年数的约束到期,空调商场待筛选率达45%。2020年,90后真实开端奔三,正在成为不容忽视的社会力气。新旧空调的替换,正如年青人和上一辈抱负交代之时,上下代之间不是敌对,而是带着信赖友爱交棒。所以咱们提出召唤「让年青的上」——是时分了,让年青的人上场,让年青的空调上场。
战略:双十二的喧闹环境下,华凌作为新品牌,在品牌声量上十分弱势,惯例营销动作十分简单被吞没。结合洞悉,咱们环绕品牌价值观进行输出,「让年青的上」一语双关,提示人们,年青人和年青空调该上场了。
「让年青的上」是一个具有年代召唤性的Campaign概念,如前文所说,一语双关的妙处,既戳中实际痛点,是时分「以旧换新」,让「年青的空调上」,又将年青一代自我代入,是时分「让年青的人上」。
华凌代表年青人的宣告年青上位方案,顺势完结「华凌空调」和「年青一代」的紧密连接,在双十二的喧闹环境中占有传达制高点。
这个双十二,Campaign另辟蹊径,为一台年青空调,发起一场「以旧换新」的上位革新。咱们约请了四位在各自范畴有所成果的年青KOLs,代表今世年青人用实力验证自己的情绪,野生超模@陆仙人、电竞打CALL人@Rita小雨桑、喜剧演员@张全蛋、汉服爱好者@宫寒Ghan、华凌空调代言人@凌魂少女,演绎各自的上位「姿态」,成为年青人才能的背书。
在主物料上线之前,咱们发布几位KOLs的悬念海报,为整个活动预热:几位年青人,用代表自己范畴的道具,挡住自己年青的脸,约请咱们别只看年青,看看年青背面那个不太相同的国际——说明电竞业是一种工作吗?为什么不能把汉服当私服穿?出自野路子,也能走上大舞台?都说人生如戏,有人真的做到了吗?代言人能不能是纸片人?
正式海报上线,奥秘嘉宾逐个揭开面纱,让人们看到,年青人的成果不只是一种概念,更是实际国际的典范。
经过系列论题制噪「你总说年青可畏,却不看看年青的国际」、「别看我年青,看清楚年青」、「双十二看华凌空调,1212台年青空调以旧换新」,代表年青人宣告年青上位方案。
与此同时,Campaign合作兰雀、汉口二厂、奶糖派、沪上阿姨、五谷道场、乐蜗等十余家年青品牌参加互动,表达“让年青的品牌上”的年青情绪。
经过预热海报,预热视频,主KV,social poster,主视频进行构思论述,召唤老空调,为新空调让位,一场声势赫赫的「以旧换新」12.12电商促销就此打开。转换到构思端,「让年青的上」主题,召唤老一辈将时机让渡年青人。